保健品虚假宣传整治，杜绝夸大功效误导老年人
近年来，随着健康意识的提升，保健品市场迎来了前所未有的扩张。然而，繁荣背后乱象丛生，尤其是一些商家利用老年人信息辨别能力弱、健康焦虑强的特点，通过夸大功效、虚假宣传、会销洗脑等手段，将普通食品甚至违规产品包装成“神药”，严重侵害了老年消费者的权益。对此，国家市场监管总局等部门持续开展专项整治行动，严厉打击违法行为，力求从源头杜绝误导行为。
当前保健品虚假宣传的套路主要集中在几个方面。最常见的是“免费体验”“健康讲座”加“温情营销”，销售人员先以赠送鸡蛋、大米等小礼品吸引老人到场，再请“专家”或“患者”现身说法，把保健食品吹嘘成能治愈高血压、糖尿病甚至癌症的灵丹妙药。还有不少产品打着“量子”“纳米”“干细胞”等高科技旗号，利用老年人对前沿科学的不了解，嫁接虚假概念。更为恶劣的是，部分不法分子将普通糖果、固体饮料冒充正规保健品，非法添加药物成分，短期服用确有“效果”，实则透支健康。这些行为不仅掏空了老人的养老钱，更可能延误疾病治疗，造成不可逆的伤害。
针对上述乱象，政府部门近年来的整治力度持续加码。一方面，市场监管部门加大了对保健食品广告的审查和监测力度，重点查处未经审批发布广告、使用国家机关及工作人员名义作证明、涉及疾病预防治疗功能等违法行为。另一方面，针对会销等隐蔽性强的销售模式，各地建立了网格化巡查机制，联合公安、卫健等部门开展突击检查，对以“会销”形式虚假宣传的场所依法查封。同时，12315投诉举报热线也畅通了老年人的维权渠道，对于查实的案例，不仅要求退赔，还处以高额罚款甚至吊销许可证。
然而，杜绝老年人被误导的关键，除了监管部门的雷霆手段，更需要社会各方的共同发力。子女的陪伴与沟通是一道重要防线。老年人之所以容易被“温情牌”打动，某种程度上是源于孤独和对健康的恐惧。子女定期带父母做正规体检，耐心讲解科学养生知识，帮助其树立“保健食品不能替代药物”的观念，远比事后维权更重要。社区也可以发挥阵地作用，联合正规医院开展健康讲座，揭露常见骗局，用真实案例帮助老年人识破话术。同时，媒体应加强科普和监督，对违法广告及时曝光，让虚假宣传无处遁形。
整治保健品虚假宣传，是一场持久战。唯有监管部门严查到底、企业自律守住底线、家庭社会关怀托底，才能彻底斩断伸向老年人钱包的黑手，让保健品真正回归“辅助健康”的本位，而非欺骗的温床。
